Wo wollen die hochqualifizierten Arbeitskräfte von heute und morgen am liebsten arbeiten und leben?
Dies ist eine ganz und gar entscheidende Frage im immer stärker umkämpften Wettbewerb um Fachkräfte. Tatsächlich gibt es bis dato keine Antwort, die auf fundierten Daten beruht.
Der Talent City Index Deutschland hat erstmalig untersucht, welche Städte unter hiesigen Arbeitskräften am beliebtesten sind. Der Index rankt die besten 100 Städte und Regionen in Hinsicht auf die oben gestellte Frage.
Befragt wurden knapp 6.000 in Deutschland lebende Fachkräfte. Die Kriterien zur Beurteilung beruhen dabei auf die Faktoren, die sich über Jahre hinweg in Befragungen von lokalen und zuziehenden Talenten herauskristallisiert haben.
– Folgende Themen werden in dem Index beleuchtet:
Angesichts des zunehmenden Fachkräftemangels in verschiedenen Branchen in Deutschland war der Wettbewerb um hochqualifizierte Arbeitskräfte noch nie so intensiv. Regionen und Städte sind sich der Notwendigkeit bewusst, Spitzenkräfte, einschließlich qualifizierter ausländischer Arbeitskräfte, anzuziehen, um die Lücke in der Arbeitskraft zu schließen.
– Talent City Index Deutschland.
- Die 100 attraktivsten Arbeitsorte in Deutschland
Welche deutschen Städte gewinnen Preise in verschiedenen Kategorien?
- Kreativität und Innovation
- Familienfreundlichkeit
- Lebensqualität
- Nachhaltigkeit
- Sicherheit
- Lebendigkeit
Wo möchten die Fachkräfte der wichtigsten Mangelberufe arbeiten und leben?
Die Talente der Zukunft – Die Topliste der Studenten
Wo sind die Koffer schon gepackt? – Eine Top-Liste der Regionen mit der größten Umzugsneigung
Über den Index
Der Talent City Index Deutschland basiert auf einer Umfrage unter Fachkräften aus ganz Deutschland im Alter zwischen 20 und 60 Jahren mit Hochschulbildung, also dem am stärksten migrationsgefährdeten Teil der Bevölkerung.
Die Befragten repräsentieren verschiedene Berufe und Fachrichtungen, wie Daten- und IT-Spezialisten, Ingenieure, Wirtschaftswissenschaftler, Lehrer und Beschäftigte im Gesundheitswesen, mit unterschiedlichen Bildungsniveaus.
Initiator des Index ist der schwedische Think Tank Future Place Leadership. Nach dem erfolgreichen Start in Schweden und Finnland führen terratalent und Future Place Leadership den Index nun auch in Deutschland ein.
Die Studie basiert auf der Erfahrung von mehr als einem Jahrzehnt der Zusammenarbeit in ganz Europa im Bereich der Frage, wie Städte, Regionen und Regierungen Talente anziehen und halten können. Dabei wurde zunehmend deutlich, wie sehr Humankapital und Talente mit der wirtschaftlichen Entwicklung verbunden sind. Gleichzeitig mangelte es den Städten und Regierungen an Daten und Erkenntnissen über die Triebkräfte der Mobilität und die Aktionsfaktoren für ihren Standort.
Zielgruppen des Index
1. Städte, Regionen und Verbände
Der Zugang zu Fachkräften ist elementar für die Prosperität einer Region. Unternehmen benötigen Arbeitskräfte, wachsende Unternehmen sichern Einkommen, die daraus resultierende Kaufkraft brauchen wiederum die Städte. Auf vielen Ebenen werden deswegen Fachkräftebündnisse begründet, international – zwei schöne Beispiel sind Brainport Eindhoven und Bizkaia Talent – und national, zum Beispiel das DIHK Projekt Hand in Hand for International Talents.
In dieser Studie haben wir die Antworten von knapp 6.000 Fachkräften gesammelt und ausgewertet. Damit gibt es erstmalig eine Datenlage, die Aussagen zur Attraktivität und Sichtbarkeit von Städten und Regionen aus Sicht von Fachkräften ermöglicht.
Es handelt sich um Primärdaten, die durch ein renommiertes Meinungsforschungsinstitut erhoben wurden. Der Index hat somit ein Alleinstellungsmerkmal.
Die Themen und der Fragenkatalog basieren auf mehreren Umfragen, die von Spezialisten von europäischen Wirtschaftsfördern über die Jahre entwickelt und wiederholt wurden.
Der Index wurde bereits erfolgreich in Schweden und Finnland durchgeführt. Damit ist auch eine Vergleichbarkeit von deutschen Städten mit Konkurrenzstandorten in Europa möglich.
2. Unternehmen in Deutschland
In der Wahrnehmung von Städten kann man global pauschalieren, Paris ist die Stadt Mode, London die Stadt der Finanzen, Wolfsburg der Stadt für Volkswagen und Berlin die Stadt für Startups etc.. Wer jemals im Ausland auf einer Jobmesse war weiß, dass diese Art von Wahrnehmung durchaus real ist und Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Unternehmen hat. Deutsche Marken wie Bosch, Siemens und SAP sind weltweit bekannt, die Weltmarktführer des deutschen Mittelstands sind es nicht. Und das gilt auch für Fachkräfte innerhalb Deutschlands.
Und welchen Einfluss haben etablierte Wirtschaftsstandorte wie Künzelsau, Herzogenaurach oder Walldorf auf das Bewerbungsverhalten von Fachkräften? Karrierechancen sind sicher ein wesentlicher Faktor, der darüber entscheidet, wohin ein Talent heute geht und wohin auch nicht. Noch dazu, wenn von solchen Entscheidungen Familien betroffen sind. Dual Career Services sind in den skandinavischen Ländern ein Standard, hierzulande nicht.
Der Index gibt im Detail Aufschluss zu Faktoren (welche) und deren unterschiedliche Ausprägung bei unterschiedlichen Fach- und Altersgruppen.
3. Immobilien- und Projektentwickler
Der Mangel an (bezahlbarem) Wohnraum ist ein großes, wenn nicht das größte Hemmnis bei der Anwerbung von Fachkräften. Finden zuziehende Fachkräfte keine Wohnung, werden sie sich gegen einen neuen Lebens- und Arbeitsort entscheiden. Dies ist in vielen europäischen Ballungsräumen ein Problem. Aber heisst das automatisch, dass kleinere Städte deswegen einen Vorteil bei der Anwerbung von Fachkräften haben? Wie sieht es aus mit Internationalität, Kultur, Familienfreundlichkeit oder Integration?
Unternehmen begegnen dem Problem mit Firmenwohnungen, daneben wachsen Themen wie Co-Living und Workation. Die spannende Frage ist aber auch hier, welche Städte aus Sicht der Fachkräfte von heute und morgen attraktiv sind. Wo also die neuen Projekte starten?
Auch hier lassen sich aus dem Projekt Daten und Trends herauslesen, die lohnenswerte von nicht lohnenswerten Städten und Regionen unterscheiden lassen.
Der Talent City Index Deutschland
gibt Städten, Regionen und Unternehmen Antworten auf diese Fragen:
Was sind die wichtigsten Faktoren, die Ihre Stadt oder Region für qualifizierte Arbeitskräfte attraktiv machen? Was sind die Schwachstellen, die entwickelt oder besser kommuniziert werden müssen?
Für welche Berufs- und Altersgruppen ist Ihre Stadt oder Region am attraktivsten? Und am wenigsten attraktiv? Und welche anderen Städte konkurrieren um das gleiche Zielpublikum?
Wie wahrscheinlich ist es, dass Ihre Region Einwohner verlieren wird? Welche Faktoren erklären, warum Menschen sich dafür entscheiden, an ihrem derzeitigen Standort zu bleiben?
Was sind die wichtigsten Beweggründe für einen Umzug? Auf welche Hindernisse stößt das Zielpublikum? Wie unterscheiden sich diese Motivatoren zwischen Berufstätigen und Studierenden?
Wo leben und arbeiten die verschiedenen Berufs- und Altersgruppen am liebsten? Wo leben und arbeiten zum Beispiel Menschen aus den Bereichen IT, Gesundheit und Ingenieurwesen am liebsten?
